今年7月1日是香港回歸20周年。香港旅游發(fā)展局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，回歸20年來，訪港游客人數(shù)由1997年的1040萬人次增至2016年的5665萬人次。內(nèi)地與香港互為最大旅游客源地，內(nèi)地居民赴港人數(shù)從1997年的236萬人次增至2016年的4277萬人次，增加了約18倍。內(nèi)地訪港游客大幅增長(zhǎng)是香港旅游市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?0年來，內(nèi)地游客的特點(diǎn)和需求不斷發(fā)生改變，未來香港不會(huì)盲目追求數(shù)字上的增長(zhǎng)，而會(huì)以更好的服務(wù)品質(zhì)讓每位到港游客有更佳體驗(yàn)。
    香港是一座高度繁榮的國(guó)際大都市，素有“東方之珠”“美食之都”和“購(gòu)物天堂”等美譽(yù)，深受內(nèi)地游客喜愛。太平山頂、迪士尼樂園、海洋公園、金紫荊廣場(chǎng)、前九廣鐵路鐘樓等被香港旅游發(fā)展局列為香港十大景點(diǎn)，尖沙咀海濱花園、女人街、廟街夜市、蘭桂坊、星光大道也都因各自獨(dú)有的特色被列入這一名單中。這些景點(diǎn)作為游客必游之地，同時(shí)也是香港本地市民茶余飯后、放假休閑的好去處。
    在香港已有近90年歷史的港中旅，于港島、九龍、新界設(shè)有40家分社和辦事處，是香港第一家由中國(guó)人開辦的旅行社，每年在港接待游客人數(shù)超過500萬人次。旅行社吳姓工作人員告訴記者，他原本是福建人，1994年來香港做導(dǎo)游工作，已有20多年。對(duì)他來說，香港的大街小巷甚至犄角旮旯，他都能夠如數(shù)家珍般道出每個(gè)地方的特色和精彩之處。
    “這二十年來，游客的旅游形式發(fā)生了不少變化。上世紀(jì)八九十年代，內(nèi)地旅客來港旅游都是隨團(tuán)的。當(dāng)時(shí)有旅游的專項(xiàng)列車，一趟列車達(dá)上千人，由內(nèi)地開出，停落在紅磡火車站。”吳導(dǎo)游用“團(tuán)隊(duì)盛況”“人山人?！毙稳莓?dāng)時(shí)的景象。現(xiàn)在旅游人數(shù)較以前相比已大幅攀升。除了隨團(tuán)游外，更注重個(gè)人體驗(yàn)的人們會(huì)選擇個(gè)人游或是半個(gè)人游，首先在網(wǎng)上搜索好心儀景點(diǎn)，然后聯(lián)系旅行社，由旅行社幫助設(shè)計(jì)路線。他說，以前是旅行社設(shè)計(jì)好路線讓游客走，現(xiàn)在游客自己挑選，更有主動(dòng)權(quán)。旅行社也相應(yīng)調(diào)整了策略，以滿足顧客需求。
    過去20年，香港旅游市場(chǎng)取得了飛躍式發(fā)展，但近兩年來出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的情況。香港特區(qū)政府的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年內(nèi)地來港旅游人數(shù)同比下跌3％，2016年的跌幅超過6.7％。香港旅游市場(chǎng)經(jīng)歷了倍增的高速成長(zhǎng)期，目前香港旅發(fā)局更關(guān)注的是提升品質(zhì)。
    “我們期待香港旅游業(yè)能健康發(fā)展，全港18區(qū)能有均衡發(fā)展，而不要讓游客只集中在銅鑼灣、尖沙咀等幾個(gè)區(qū)域。為了使游客在香港有更豐富的體驗(yàn)，我們根據(jù)香港不同的區(qū)域特色進(jìn)行推廣，每個(gè)區(qū)域都打造不同的亮點(diǎn)，希望達(dá)到分流游客的目的。”香港旅游發(fā)展局副總干事葉貞德說。
    據(jù)介紹，今年香港全年有超過530個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，將特別加入回歸20周年的元素。如今年4月底，香港旅發(fā)局推出了“舊城中環(huán)”推廣項(xiàng)目，推薦的特色路線東起云咸街，南至堅(jiān)道，西達(dá)水坑口街，北接皇后大道中，并有荷李活道貫穿其中，涵蓋文武廟、元?jiǎng)?chuàng)方、蘭桂坊、摩羅上街等多個(gè)景點(diǎn)，歷史古跡、廟宇、藝?yán)?、餐廳、酒吧等遍布區(qū)內(nèi)，游客可從不同角度深度體驗(yàn)。
    “香港自開埠以來歷經(jīng)百年滄桑，到現(xiàn)在回歸20周年，每一個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的生活文化和面貌，而中環(huán)更是香港歷史發(fā)展的重要標(biāo)記，還是一個(gè)世界交融點(diǎn)，薈萃古今中西特色?！比~貞德說，“回歸20周年是一個(gè)重要契機(jī)，讓旅發(fā)局和開展赴港旅游的業(yè)界以及香港零售行業(yè)再次凝聚在一起，共同為回歸獻(xiàn)禮，并向內(nèi)地消費(fèi)者展示更多赴港旅游的理由。最重要的是，我們要共同為游客展示一個(gè)更美好的香港。”